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전통을 현대적으로 재해석한 국립박물관문화재단의 공식 상품 브랜드 ‘뮷즈(MU:DS)’가 MZ세대가 주목하는 K-컬처 아이콘으로 떠오르며 세계 무대 진출에도 나선다.
뮷즈는 국립중앙박물관을 비롯한 국립박물관의 소장품을 현대적으로 풀어낸 생활 디자인 브랜드다. 2016년 61억원이었던 매출은 지난해 210억원으로 3.5배 성장했고 올해 8월 기준 이미 217억원을 돌파했다. 이 같은 추세라면 연말 300억원 달성이 예상된다.
특히 온라인 매출 비중이 빠르게 확대되면서 브랜드 저변이 넓어졌고 누적 회원 수는 18만명을 넘어섰다. 박물관 안에 머물던 기념품의 한계 부산신용불량자 를 넘어 뮷즈가 K-컬처 트렌드를 이끄는 하나의 브랜드로 자리 잡았음을 보여준다.



국립박물관문화재단


이 같은 성장세를 바탕으로 재단은 이달 11일 주홍콩한국문화원에 뮷즈 상설홍보관을 개관했다. 홍콩의 대표적 문화 은행연합회 ·창작 거점인 PMQ 내에 조성되어 있으며 반가사유상, 백제금동대향로, 청자, 백자, 나전, 서화, APEC 기념상품 등 7개 주제를 바탕으로 한 74종의 대표 상품이 전시 중이다.
북미와 유럽 시장 진출에도 속도를 높일 예정이다. ‘MU:DS, K-Culture Unboxed’를 슬로건으로 내세워 ‘전통의 재창조(Reimagining 소득공제육아비 Tradition)’와 ‘K-컬처의 재정의(Redefining K-Culture)’를 글로벌 무대에서 선보인다.
11월에는 고(故) 이건희 회장 기증품을 중심으로 한 미국 스미스소니언 국립아시아미술관 특별전 ‘Korean Treasures: Collected, Cherished, Shared’와 연계한 상품을 선보이며 북미 시장에 진출할 대출 거치기간 연장 계획이다. 전시는 2026년 2월까지 이어질 예정이다.



11월8일 개막 예정이었던 특별전 홍보 이미지. 스미스소니언 국립아시아미술관 홈페이지


다만 최근 미국 연방정부의 예산안 처리를 둘러싼 정쟁으로 셧다운(일시 루체레더 카드홀더 적 업무중단) 상태가 지속되면서 스미스소니언협회 산하 박물관 운영도 중단됐다. 이로 인해 11월8일 개막 예정이었던 전시도 연기 혹은 중단될 가능성이 높아 추이를 지켜봐야 한다.
정용석 국립박물관문화재단 사장은 “뮷즈는 시대와 세대를 아우르는 K-컬처의 새로운 매개체”라며 “홍콩을 시작으로 북미와 유럽까지 활동 무대를 넓혀 전 세계에 한국 문화의 위상을 높이겠다”고 말했다.